Ehrencodex
Ich trenne journalistische Arbeit
von PR und Öffentlichkeitsarbeit – versprochen!
Sie fragen sich: Geht das?
Natürlich geht das. In der Praxis sieht das folgendermaßen aus:
Berichte ich im Auftrag einer Zeitung oder Zeitschrift über ein Unternehmen, machen ich für diese Firma keine Öffentlichkeitsarbeit. Mehr noch: Ich rede während meiner Recherchen mit den Verantwortlichen des Unternehmens auch nicht über eine mögliche künftige Zusammenarbeit oder Auftragserteilung.
Stand ich irgendwann einmal auf der Honorarliste eines Unternehmens oder einer Person, werde ich über diese Person oder dieses Unternehmen nie journalistisch berichten. Unabhängigkeit geht über alles, und da stört jedes “Gschmäckle”.
Als journalistisch ausgerichteter Öffentlichkeitsarbeiter fühle ich mich dem Pressekodex verpflichtet, wie er in den publizistischen Grundsätzen des Deutschen Presserats niedergelegt ist.
Der Vorteil für meine Kunden, seien es Unternehmen oder Redaktionen, besteht vor allem darin:
- Ich trenne PR und Öffentlichkeitsarbeit von meinen journalistischen Tätigkeiten, und das nicht nur buchhalterisch. Das bedeutet: Bin ich für ein Unternehmen im Bereich Marketing oder Öffentlichkeitsarbeit tätig, berichte ich über diese Firma nicht journalistisch. Das überlasse ich gern meinen unabhängigen Kollegen. Umgekehrt: Während ich im Auftrag von Redaktionen über ein Unternehmen berichte, übernehme ich von dieser Firma keinen PR-Auftrag. Jegliche Einflussnahme auf meine unabhängige journalistische Berichterstattung lehne ich ab.
- Beim Recherchieren und Verfassen jeglicher Art von Texten gehe ich mit besonderer Sorgfalt und Gründlichkeit vor. Das bedeutet: Keine Recherche ohne Gegenrecherche.
- Ich werde Dienstleistungen stets in der zugesagten Qualität und zum zugesagten Preis liefern bzw. ausführen.
- Fortbildung ist für mich nicht reine Verpflichtung, sondern selbstverständlicher Dienst an meinen Kunden. Deshalb räumen ich meiner Aus- und Weiterbildung höchste Priorität ein.
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